È durata meno di tre anni l'immagine di Yahoo quale paladina dell'anonimato in Rete: soltanto nel dicembre del 2008 l'azienda di Sunnyvale riteneva che 90 giorni di data retention fossero sufficienti; oggi ha cambiato completamente idea.

Con un post sul blog ufficiale firmato da Anne Toth, Chief Trust Officer di Yahoo, l'azienda ha fatto sapere che a partire dalla metà di luglio conserverà i dati sulle ricerche effettuate dagli utenti per 18 mesi.

Dopo che la campagna delle Authority per la protezione dei dati personali di diversi Paesi avevano spinto i protagonisti del Web a rivedere al ribasso le proprie politiche di data retention, ora avviene l'inversione di rotta.

Non è chiaro che cosa intenda Yahoo quando sostiene che in questo modo potrà fornire "un'esperienza individualizzata più robusta", a parte il fatto che con ogni probabilità presenterà annunci pubblicitari più mirati.

L'azienda sta inoltre pensando di estendere il periodo di data retention anche alle altre informazioni catturate durante la navigazione, ma per il momento si limiterà a valutare come verrà accolta questa prima mossa.